Lo que esconde la publicidad

Seguro que más de uno conoce el anuncio de Vitalinea, ese en el que se anuncia un postre con un tanto por ciento de materia grasa muy bajo (para los que no sepan cuál es: Campaña Vitalínea, 2015). Lo normal es pensar: "¡Hala! ¡Que bien! Por fin podré volver a tomar postre". Pero detrás de todo eso hay algo un poco más oscuro. 

En este post vamos a analizar las técnicas de persuasión utilizadas en este anuncio tan "inocente".

La primera técnica utilizada es la persuasión, en un primer lugar mediante la asociación de estímulos, tanto primarios (la comida) como secundarios (el éxito social). Este anuncio da a entender que sólo tendremos éxito social, que prosperaremos, si comemos este postre, ya que no engordaremos, porque claro, "nadie quiere a una persona gorda". 

También se usa la apelación a lo emocional, creando una serie de necesidades, como pueden ser el ser aceptado, seguridad en uno mismo, gustar a las personas y ser el más atractivo. A su vez también apelan al miedo: al miedo de ser rechazado.

Debemos comprar su postre, para gustar en la sociedad, para estar integrados, y sólo hay una forma de hacerlo: estando delgados. Según el anuncio, sólo estando delgados conseguiremos gustarnos a nosotros mismos y que los demás nos aprecien. Si no comemos su postre bajo en grasa, vale más no comer nada, porque ganaremos peso.

También utiliza el "efecto rebaño", también llamado bandwagon. Transmite la idea de que todo el mundo está utilizando el producto y que, si quieres asumir los valores positivos, debes unirte a la multitud. Esta técnica es utilizada al principio del anuncio, cuando la chica, simulando hablar a la multitud, dice que ya no renunciará al postre gracias a esta nueva comida.

Este anuncio también utiliza el etiquetado, es decir, la asociación del anuncio a palabras positivas, como puede ser "disfrutar", tanto del postre, como de la vida, al poder volver a comerlo. Además, la marca Danone, de la cual pertenece Vitalínea, utiliza el meme lingüístico "alimenta sonrisas", intentando que se asocie el meme con Danone, a base de repetición.

Otras técnicas utilizadas en este anuncio son ciertos recursos narrativos y técnicos para llamar la atención: la música. La canción es conocida, y, sin darte cuenta, te pones a cantar o a bailar (aunque sean pequeños movimientos). Otro de los recursos que se pueden apreciar es la mirada directa al espectador, en varias ocasiones. Sobretodo se puede destacar la mirada del final, con guiño incluido, el cual es una muestra de sensualidad.

Finalmente, es necesario analizar los roles sociales. Como ya hemos visto anteriormente, este anuncio da la imagen de que una mujer debe ser guapa y delgada, no puede comer en exceso porque si no engordará y será una fracasada. Sólo puede comer este riquísimo postre bajo en grasa para conseguirlo, y llegar a ser alguien en la vida.

Así que, hay que tener cuidado con lo que ven los peques, para que los mensajes de anuncios como este no calen en ellos.